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因為捐了5000萬物資，鴻星爾克近日被稱為“國貨之光”，然而就在被捧上神壇之際，該品牌被曝出“詐捐”的傳聞，直至鴻星爾克總裁現(xiàn)身，正面回應了輿論質(zhì)疑。

野性消費致庫存告急 鴻星爾克被捧上神壇

7月21日下午，面對河南暴雨的災情，鴻星爾克官方微博宣布，通過鄭州慈善總會、壹基金緊急捐贈5000萬元物資，馳援河南災區(qū)。

該消息發(fā)布后引發(fā)網(wǎng)民廣泛關(guān)注，7月22日晚，話題#鴻星爾克的微博評論好心酸#一度登上微博熱搜榜第一。評論區(qū)內(nèi)甚至有人發(fā)出“感覺你都要倒閉了還捐了這么多”的感慨，一時間，鴻星爾克被貼上“砸鍋賣鐵馳援救災”的標簽，為支持良心企業(yè)，全網(wǎng)發(fā)起了一場“野性消費”熱潮。

數(shù)據(jù)顯示，7月24日，鴻星爾克的淘寶直播間觀看人次近2000萬，7月25日，觀看人次超過1300萬，店鋪粉絲數(shù)飆升至1095萬。值得注意的是，一周前，該品牌直播間的觀看人數(shù)最多不超過5000人。

一些鴻星爾克的支持者甚至跑到別的品牌直播間刷屏，對主播們進行人身攻擊。

7月22日和23日，鴻星爾克老板吳榮照親自來到直播間，呼吁廣大網(wǎng)友理性消費。但網(wǎng)友回復：“你這么野性，我們?yōu)槭裁匆硇?rdquo;“別管我，我就要買。”至此，“野性消費”一詞誕生，同時被廣泛應用。

據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)顯示，在抖音連續(xù)直播近48小時后，鴻星爾克抖音直播間點贊量達4.2億，成為抖音直播最高紀錄，鴻星爾克3個抖音直播間的累計銷售額超過1.3億元。

另據(jù)京東報告數(shù)據(jù)顯示，7月22日、23日，國潮運動品牌整體呈現(xiàn)280%的增長，其中跑步鞋、鞋、運動褲、T恤等成為銷售最高的品類，鴻星爾克、安踏、361度、匹克等國潮運動品牌銷售暴漲，位居銷售銷售前列。

除了線上，鴻星爾克線下的銷量同樣火爆。7月25日，“男子在鴻星爾克買500付1000拔腿就跑”相關(guān)話題登上微博熱搜第一。據(jù)了解，近日，一位男子在鴻星爾克店內(nèi)購買了500元的產(chǎn)品，結(jié)賬時，男子掃二維碼付款1000元轉(zhuǎn)身就跑，如今店員正全網(wǎng)尋找這一男子。

就這樣，在5000萬捐贈的光環(huán)下，鴻星爾克一夜之間成為“國貨之光”，被網(wǎng)民捧上神壇。

7月25日，鴻星爾克在抖音發(fā)布發(fā)貨以及庫存告急公告稱，大家的熱情與“野性消費”把我們的系統(tǒng)搞“懵”了，導致訂單延遲數(shù)據(jù)不準，并且我們現(xiàn)有的發(fā)貨能力跟不上大家的發(fā)貨服務需求，但是我們將會加急處理并盡快發(fā)貨。要貨著急的朋友們請慎重下單，或者已拍的朋友可以申請退款。同時，鴻星爾克抖音直播間主播也提醒大家注意假冒產(chǎn)品，別上當被騙，通過官方渠道來購買。

鴻星爾克5000萬是詐捐？壹基金、鄭州慈善總會回應質(zhì)疑

然而就在鴻星爾克被捧上神壇之際，網(wǎng)絡上有人對該公司的捐贈發(fā)出質(zhì)疑。

7月24日晚間，有自媒體發(fā)表文章《捐了20萬瓶冰露礦泉水的鴻星爾克，怎么捐出5000萬物資？》，質(zhì)疑鴻星爾克捐助進度與承諾存在出入。該文章表示，通過公開可查的數(shù)據(jù)，鴻星爾克僅僅通過壹基金捐贈了20萬瓶冰露礦泉水。以淘寶均價差不多1瓶1塊錢來算，這次的物資差不多價值20萬。

面對外界的質(zhì)疑，7月25日，鴻星爾克發(fā)布微博稱“鴻星爾克通過鄭州慈善總會捐贈的3000萬物資、壹基金 2000萬物資正在緊羅密鼓地運輸及發(fā)放中”。

7月25日下午，鴻星爾克總裁吳榮照在抖音個人賬號上回應稱：目前已經(jīng)發(fā)出部分的物資，我們將根據(jù)兩個慈善機構(gòu)的需求，陸續(xù)的履行我們的捐贈承諾。請不要神化鴻星爾克，希望大家能夠把目光，更多地關(guān)注一線救災人員。同時，吳榮照再次呼吁大家理性消費，懇請大家避免對別的同行造成困擾，國貨品牌都需要大家的支持和愛護。

此外，在微博上，鴻星爾克總裁吳榮照也澄清破產(chǎn)傳言，稱雖然經(jīng)歷過風風雨雨，所面臨的轉(zhuǎn)型過程，依然非常艱難，但近幾年經(jīng)過和團隊的積極調(diào)整，已經(jīng)取得了一定的效益，沒有像許多網(wǎng)友所調(diào)侃的“瀕臨破產(chǎn)”。

不僅是鴻星爾克自己，7月25日，壹基金和鄭州慈善會均對捐贈一事進行公開說明。

壹基金表示，2021年7月21日，鴻星爾克公司（簽約主體：鴻榮（漳州）信息技術(shù)有限公司）與深圳壹基金公益基金會（簡稱“壹基金”）簽訂捐贈框架協(xié)議，約定：擬于7月20日起向壹基金捐贈現(xiàn)金和物資，其總價值不超過人民幣貳仟萬元整。

其中，包括人民幣200萬現(xiàn)金捐贈和1800萬元物資捐贈。上述200萬應急款項鴻星爾克公司已撥付，將于未來幾日到賬，其他相關(guān)物資將由壹基金根據(jù)物資到達情況和災區(qū)需求分批次接收和發(fā)放。截至24日22點，首批物資超20萬支瓶裝水全部送達災區(qū)。

鄭州慈善會表示，2021年7月21日，鴻星爾克公司（簽約主體：廈門展樂電子商務有限公司）與鄭州慈善總會初步簽訂捐贈框架協(xié)議，約定：協(xié)議簽訂后5日內(nèi)捐贈100萬人民幣到鄭州慈善總會指定賬戶；捐贈2900萬元物資。100萬善款已經(jīng)到賬，上述其他相關(guān)物資鴻星爾克將分批次捐贈。鄭州慈善總會將根據(jù)實際接受捐贈物資數(shù)量及捐贈時間對外公示。

事實上，鴻星爾克被質(zhì)疑的捐款不僅僅是此次，7月25日，上述公眾號再次發(fā)文《鴻星爾克說抗疫捐的1000萬，消失在壹基金的審計報告上》，文章表示，2020年1月底，鴻星爾克在其官微宣布緊急捐贈1000萬的抗疫物資，但截至目前，該款項并未出現(xiàn)在壹基金的2020年度審計報告中。

在壹基金的“抗擊新冠疫情捐贈收入與支出”清單中，涉及鴻星爾克的項目共有三項，分別為捐贈物資200桶84消毒液，1500個口罩和3601件防寒服。

作者表示，看不到規(guī)格，很難判斷這些物資究竟值多少錢。但是，按常理判斷，絕對不會超過200萬。據(jù)審計報告顯示，這些物資真的也沒有超過200萬。

然而，針對自媒體的這點質(zhì)疑，鴻星爾克未進行回應。

營收不及李寧安踏零頭 掉隊的鴻星爾克能否實現(xiàn)逆風翻盤？

據(jù)天眼查APP顯示，鴻星爾克公司全名為鴻星爾克（廈門）實業(yè)有限公司，注冊資本為2億元，法定代表人為吳榮照，公司成立于2014年03月13日，主要經(jīng)營范圍為機織服裝制造等。股權(quán)結(jié)構(gòu)方面，吳榮照持股97.5%，為實際控制人。

此外，記者查詢發(fā)現(xiàn)，在企業(yè)資產(chǎn)狀況信息方面，鴻星爾克（廈門）實業(yè)有限公司2020年資產(chǎn)總額為4.29億元，負債總額為3.29億元。

早年間鴻星爾克因為一句“To Be Number 1”而被廣為人知，然而近年來，鴻星爾克的市占率和營收遠遠落隊于曾經(jīng)的競爭對手安踏、李寧等品牌。

數(shù)據(jù)顯示，2020年，鴻星爾克營收為28.43億元。安踏財報顯示，2020年該公司營收355.1億元，李寧則在2020年實現(xiàn)營收144.57億元。

與目前國產(chǎn)體育第一梯隊品牌相比，鴻星爾克的營收僅為李寧、安踏的零頭，不及李寧的1/5，也不及安踏的1%。即使是暫時落后的特步、361度，也在2020年分別取得81.72億元、51.27億元的營收，遠遠高于鴻星爾克。

過去幾年里，李寧安踏等國潮品牌的崛起讓曾經(jīng)的鴻星爾克黯然失色，在大多數(shù)人看來，鴻星爾克也幾乎成為一個被遺忘的品牌。

正如吳榮照所言，2000年以微薄的資金從福建起家，正式創(chuàng)立鴻星爾克。2003年遭遇大水，半數(shù)設備和大量原材料資產(chǎn)被水淹，工廠舉步維艱。2008又遭遇了金融危機，緊接著15年又是一場大火，燒光了一半的生產(chǎn)設備。雖然經(jīng)歷過這些風風雨雨，自始至終懷揣匠人精神。近幾年經(jīng)過和團隊的積極調(diào)整，已經(jīng)取得了一定的效益。所面臨的轉(zhuǎn)型過程，依然非常艱難。