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最美不過三四五月天，家里蹲的你打開社交媒體，你是否也看過這樣的標題而淚流滿面？：“不負春光、露營正當時”、“XX十大春日露營計劃，值得一去”、“野外露營，一場儀式感滿滿的夏日狂歡派對”。

根據小紅書近日發布的五一數據可以看到：今年五一假期期間，站內與“露營”相關的搜索量同比增長746%，與此同時，2021年同比增長230%，2020年同比增長290%。露營概念持續三年走熱并呈現出了良好的增長態勢，但在今年顯得似乎更加火爆。結合魔鏡的數據來看，在2022年4月戶外/登山/野營/旅行用品類目下銷售額達46.55億元，銷售額同比增長23.4%。2022年1月到4月銷售額達144.9億元。21年銷售額達506.5億元同比增長17.0%，20年銷售額達432.7億元，同比增長14.8%。魔鏡保守估計在今年戶外類目下產品仍然持續穩定上漲，預計2022年銷售額可以超過600億元。

露營話題的爆火，不禁讓人產生疑問：露營愛好者們究竟在分享些什么？以露營為代表的戶外賽道有“錢景”如何？今天的魔鏡新升榜就為大家盤點2022年4月戶外/登山/野營/旅行用品類目下銷售額大于3000萬元的高增長品牌，看看哪些品牌正憑借特色產品快速增長？

今年春天，與往年相比，有相同之處也大有不同。

相同的是受疫情影響，短途旅行仍是首選。而不同之處，則是來自于中產的仲夏夜之夢—精致露營的爆火。社交平臺也成為各種經驗筆記、裝備種草筆記的交流圣地。

精致露營短短幾個月內成為當季最in的話題，露營之風從中產吹向大眾，同時價格不必精致的“精（平）致（價）露營”成為大眾的“嘗鮮”首選。這種情況下，目前小紅書上露營話題最火的筆記主題，基本都是在種草一些“入門裝備”，比如小到防潮墊、折疊椅、吊椅，大到帳篷、天幕、防潮墊、燒烤架、充氣床墊；最常用、最實用的露營工具其實賣的是最好的。在這些熱門筆記中，除了包含對美好露營的春日暢想，還都包含著“人均200+、避坑、比價、人均不過百”等具有誘惑力的字眼，用以吸引更多“大眾”用戶的點擊。

露營的高熱度必然帶動品牌的增長，本榜單7/9的品牌均以露營戶外產品為主營，其中原始人、探險者、牧高笛、城市波浪為國產品牌，國產戶外露營品牌憑借性價比高、質量好的優勢強勢擠入該賽道，魔鏡預計國產品牌未來也會保持較高的銷售排名。

露營這把火不僅僅停留在消費市場，同時也立刻燒熱了資本市場，五一假期結束后，露營相關概念股立即迎來大漲，典型代表如牧高笛，股價連續四天大幅上漲，并短時間內實現股價翻番， 三夫戶外近日也一度漲停。

對于銷售量排名最高、熱度最高的帳篷產品，防雨、穩固抗風、容量大、防蟲等等已成為基本屬性。消費者在購買對比時，除了關注這些基本屬性還會關注帳篷的面料屬性，探險者在其帳篷產品中采用了加厚黑膠防曬雙涂層，同時價格適中，吸引了大量對防曬屬性看重的消費者。

這屆年輕人，防曬如“武裝”，不僅對防曬產品有研究，對防曬的原理也是一清二楚。美麗修行大數據團隊發布的《2022年防曬行業趨勢指南》顯示，2018-2021年，消費者對防曬的需求逐漸升級為剛需，對比其他品類關注度成爆發式增長，防曬搜索量2019-2021年增長7倍。

“防衰先防曬”、“全副武裝才能白”，當防曬和抗衰、美白掛上了鉤，女生們已經不再滿足于單純的涂抹防曬霜，而是開啟了全副武裝，開啟了“涂抹+穿戴”的“雙重”防曬，這也使得硬防曬的市場迅速擴大。硬防曬比起涂抹防曬乳顯得更加懶人友好，無需卸妝，徹底隔絕和紫外線接觸、避免灼燙感。此外敏感肌群體也認為，硬防曬比起涂抹防曬乳更有利于敏感肌膚的修護。但是，硬防曬的最大痛點就是悶熱、不透氣。所以各大品牌都在“防曬”+“清涼”上下足了功夫。

該類目下蕉下、蕉內增長明顯，產品以防曬衣為主，與去年相比，消費者的硬防曬熱情有所提前，蕉下四月份銷售額達8777.3萬元，同比增長160.0%。蕉內四月份銷售額達3604.9萬元，同比增長1619.2%。二者在爆款商品上具有相似性，均為頭頸面一體式防曬衣，能夠同時遮擋面部、頸部、手臂，減輕用戶的防曬負擔。

本文轉載自魔鏡市場情報（ID：gh_4cb26cb5ab0a），已獲授權，版權歸魔鏡市場情報所有，未經許可不得轉載或翻譯。

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