劣質天幕撐不起“詩與遠方”。
圖片來源：pexels
鋅刻度注意到，各大電商平臺都在今年的“618”活動中辟出了“露營”相關的欄目，或列出了購買榜單。而迪卡儂、探險者、牧高笛、原始人等多個品牌的旗艦店也早早開啟了預售或參與了各種優惠活動，就連“貼牌大戶”南極人都不忘來蹭一波風口。
而年輕人們也早早做好了準備，在各大社交平臺做足了攻略，“618露營裝備買什么？”、“618露營必買清單”等帖子早早出現，且評論諸多。
不過，當露營的熱潮席卷而來，各大品牌真的做好準備站上風口了嗎？伴隨著黑貓投訴等各平臺的投訴量增加、不少品牌露營裝備的歷年抽檢情況曝光，跟風而來的年輕人們，又真的能順利“避坑”，安心露營嗎？
翻攻略蹲優惠，只為趕上“露營熱”
支付完“618”的第一批尾款，袁心怡終于松了口氣。過去大半個月里，她幾乎把所有空余時間都用在了篩選露營裝備、對比價格和支付定金上。
而如果不是為了趁優惠湊齊熱門的露營裝備，袁心怡今年本是不打算參加“618”的，“許多生活用品去年囤的都還沒用完，別的東西優惠力度也一般，還不如我平時看直播買。倒是露營裝備，我之前一直沒舍得買，但想著趁618買了剛好夏天可以約朋友出去玩。”
26歲的袁心怡身處西南，疫情之前的假期總在外地旅游，但這一兩年疫情反復，她的出行計劃也一再擱置。2021年開始野餐、露營慢慢火起來后，袁心怡一直不為所動，“在郊區這些地方搭個帳篷，擺一堆吃的就算露營了？感覺比起旅游還是差點意思。”，而2022年初，露營的熱度一升再升，袁心怡朋友圈里的露營“水平”越來越精致，討論也越來越專業：天幕要區分是黑膠的還是涂銀的；要選收納箱還是收納袋；充氣床是不是一定要買車載氣泵……
尤其是五一節時，看到滿屏充滿“高級感”的露營圖，配備大草坪的露營基地、超大的黑膠天幕、三三兩兩露營椅、網紅收納箱上仿佛隨手擱置的汽水和甜品……袁心怡也坐不住了，想要在無法旅行的日子里也體驗一次“微度假”，便開始在各大社交平臺和電商平臺搜索露營相關的裝備，但因為此前不夠了解，面對各種品牌推薦和五花八門的必備品類，她既需要從一眾營銷推廣中辨出實打實的推薦，又得到電商平臺一一對比差價，最后決定，“要趕上最近的618，速速入手一批露營裝備。”
在小紅書和微博等社交平臺，能看到不少像袁心怡一樣努力趕上“露營熱”的年輕人。他們早早開始搜索攻略，對比各個平臺、各個品牌的性價比，想要在“618”以劃算的價格，成為下一個周末的露營弄潮兒。
社交平臺上的“踩雷帖”
鋅刻度發現，在小紅書搜索“露營攻略”已有7萬余條筆記，而搜索“露營618”，則已有上千篇筆記，其中不乏“618高性價比露營毫無分享”、“618來啦！便宜入裝備，露營愛好者沖”、“備戰618，露營裝備已經加好購物車了”等相關的“好價整理”，包括各平臺的價格具體價格、優惠力度、預售和活動的時間節點等等信息。
而在各大電商平臺，露營裝備也成為了今年“618”主推類目之一。從天貓618的榜單來看，截至5月31日，露營帳篷的“618加購榜”已累計157794人加購，預售榜已經累計付定3507件。京東也呈現出同樣的熱度，近郊露營游相關的品類，在京東旅行預售期成交額整體同比增長110%。
再看參與“618”的戶外品牌，既有迪卡儂等為人熟知的運動品牌以及一些代工廠品牌如探路者，三戶、浙江自然，也有廣受推薦的牧高笛、北山狼、黑鹿、挪客等國產戶外品牌，還有不少“平替”品牌，聲稱可讓你在“百元內買完露營裝備”。
但對于“袁心怡們”而言，露營裝備的錢要花在刀刃上。
“有的錢是可以省一點買平替的，比如椅子啊，收納啊這些小物件，但天幕、充氣床墊、燒烤爐等得買大家推薦多的，拍照時露出品牌不會覺得low的。”和袁心怡一樣是露營“小白”的姜瑞在看了不少的分享貼后總結出以上結論，“而且，如果要買大品牌的，就得蹲好優惠，算好各種湊滿減的金額，用好價拿下就算省錢了。”
網紅露營裝備，始于顏值敗于質量
伴隨著越來越多姜瑞和袁心怡這樣的露營新手為“露營熱”添柴加火，深耕戶外產品已久的迪卡儂、牧高笛和挪客等頭部品牌自然嘗到了這塊大蛋糕的甜頭，自開春以來，牧高笛的股價連續飆升，5月20日一度達到98.88元/股，對比3月9日低點的30.63元/股，翻逾3倍。其最新年報顯示，2021年所有產品中，帳篷銷量最高221萬頂，銷售量同比增長31.67%。2022年，牧高笛一款全自動帳篷在京東商城銷量超過5萬件、天貓商城月銷超1000件。
在4月6日，另一家戶外裝備品牌挪客則宣布完成了億元融資，由鐘鼎資本獨家投資，而這是該企業首次接受外部投資。
而新手玩家們也正大步挺進，試圖分得一杯羹。根據艾媒咨詢報告，露營企業在2020年和2021年分別新增超8000家和15000家。而鋅刻度在愛企查搜索“戶外用品”，發現在一年內成立的相關企業多達1674201家。
為了被年輕人選中，品牌們在各種裝備的顏值上也苦下功夫，色彩越來越豐富，聯名款也越來越多。盡管選擇空間不小，但年輕人們精挑細選出的露營設備，真的靠譜嗎？
鋅刻度在“天眼查”搜索發現，牧高笛戶外用品股份有限公司100%控股的浙江牧高笛戶外用品有限公司此前曾三次被行政處罰，處罰事由包括“虛假宣傳、其他廣告違法行為和以次充好”，歷史行政處罰金額共計2.485729萬元。
牧高笛此前的行政處罰詳情
而根據《消費者報道》近日整理的國家、省市級市場監督管理局（及原工商及質監局）于2017年至2022年發布的關于露營裝備的抽檢情況，國家、省市級監管部門共抽檢933批次露營裝備，208批次不達標，其中迪卡儂、牧高笛、駱駝戶外等多家品牌的部分產品在“不達標黑榜”榜上有名。
以帳篷為例，2020年9月，湖南省市場監督管理局公布級監督抽查結果，10批次帳篷產品不達標。其中2批次標稱由“迪卡儂上海有限公司”生產的“Quechua” （迪卡儂旗下品牌趣岳）戶外帳篷不達標，項目涉及撕破強力、燃燒性能；1批次標稱由“廣州駱駝戶外用品有限公司”生產的“駱駝戶外”雙人自動帳篷不達標，項目涉及斷裂強力、撕破強力、燃燒性能；1批次標稱由“牧高笛戶外用品股份有限公司”生產的“牧高笛”帳篷不達標，項目涉及斷裂強力、撕破強力、防紫外線性能。
除卻質檢不合格，消費者的反饋也開始出現一些“踩雷”的聲音。鋅刻度注意到，在小紅書、微博等社交平臺上，也有相關的“踩雷帖”，其中包括牧高笛和LINE FRIENDS聯名推出的一款月亮椅，不少網友表示不易安裝、容易摔跤等。
而在黑貓投訴平臺，同樣也有消費者投訴稱，“本人2021年8月購買牧高笛折疊椅，商品介紹承重100kg，由于平時工作上班，基本沒有太使用，春節期間在家使用頻繁，在一次使用中途，椅子直接坍塌，本人體重80-85kg浮動，沒有超過承重上限100kg，距離購買也僅僅不到半年時間，實際有效使用時間不超過十天，購買兩把，一把螺絲變形脫落，自行更換后湊合使用，另一把直接固定塑料脫落變形，致使本人摔倒在地。”
另一邊，剛剛完成融資的挪客，也有不少網友指出其戶外折疊椅和戶外折疊桌品控不佳，而在其官方旗艦店，關于其戶外折疊椅的評論中也能看到差評指出“收到商品就發現質量問題”等。
此外，在黑貓投訴上，挪客的相關產品在4月開始出現一些投訴，包括“帳篷質量問題”、“以次充好”、“竹片式雙人充氣墊多次在使用過程中出現漏氣現象”等。
于是，不少原本打算享受“田園牧歌”式精致露營的年輕人，在踩坑后都忍不住感慨，“太多露營裝備中看不中用，始于顏值敗在質量。”
“真香”后轉手賣出，“次拋”的“露營熱”？
事實上，盡管露營在今年異常火熱，這條賽道在中國的滲透率仍不算高，淘寶此前發布的《2021 Z世代露營式社交白皮書》顯示，國內已有36.4%的年輕人成為“露營真香黨”，但也有不少年輕人在跟風直呼“真香”后，將露營裝備閑置，或者掛上了二手交易平臺。
“說實話，即便是精致露營也沒有想象中那么舒適，畢竟是在自然環境下，在草叢就避免不了蚊蟲叮咬，而且也很受天氣影響。去一次要帶一大堆東西，挺麻煩的。和朋友去了一次之后就沒有動力再去了。”30歲的林淼告訴鋅刻度，為了體驗一次露營，她和朋友準備了一個月，買了大大小小數十件裝備，看攻略對比了不少露營營地，“露營時拍的照片是真的挺好看的，和朋友們聚在一起玩也挺開心的，但是好像去過一次也就夠了。”
所以，不久之后，林淼將露營裝備都掛上了二手交易平臺，“如果以后還想去露營，去租裝備就好了，不必自己買一大堆。”
鋅刻度在二手平臺搜索“露營裝備”后發現，像林淼這樣的人還有很多，不少人正在售賣“幾乎全新”的露營裝備，從帳篷、天幕到編織籃、月亮椅……商品介紹中也多提及，“用途僅擺拍，沒有實際用過”、“帶出去露營過一次就閑置了，沒什么使用痕跡”等等。
截圖來源：轉轉
此外，“露營”和“戶外裝備”等關鍵詞下發布的商品中，描述為“只用過一兩次”和“幾乎全新”的占比也高達70%；由于露營裝備所占的空間也不小，在轉轉平臺轉售的露營裝備文案中帶有“清理雜物間”和“閑置”等關鍵詞的商品占比也達到了60%以上，“露營全套出售”的占比也有近20%。
尤其是當露營裝備的質量頻頻出現問題，“露營熱”則更有可能成為“一次性”的熱潮。
不可否認，眼下的露營裝備仍然是一片藍海。中研普華數據顯示，2020年中國露營市場規模大約在7000億左右，而每年增長速度為40%，預計未來市場規模5-10年將達到2萬億。
只是，如何能讓這份熱度持續，或許還需要各大戶外品牌們在露營裝備質量上苦下功夫。畢竟，對于大部分年輕人而言，“精致露營”重在體驗感，若是劣質天幕撐不起“詩與遠方”，月亮椅承不住望月的向往，那在“嘗鮮”之后，誰還愿意為這份頻頻“踩雷”的潮流買單？
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