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這兩家國內知名服裝品牌，可謂“同病相憐”：同是浙江企業、同是訴訟常客、也同樣面臨著經營瓶頸。它們之間，到底發生了什么？為何服裝行業是各類侵權糾紛的“重災區”？

對于江南布衣和森馬來說，打官司都是“久經沙場”。眼下森馬就還有一場官司即將再次開庭。這里面森馬不是被告，是原告。

11月23日，森馬服飾訴范蘭秀、浙江淘寶網絡有限公司侵害商標權一案，將在福建省南平市第二次開庭。

之前森馬也曾被訴侵權，比如，2020年8月森馬服飾推出少林功夫系列聯名產品。之后，少林寺官方機構河南少林無形資產管理有限公司發布聲明稱，森馬未經授權將“少林功夫”用于服裝標簽及商品名稱，已經構成對少林寺知識產權的侵犯。

江南布衣也曾被多次質疑侵權。比如，2018年，獨立設計師陳鵬在微博上發文指責，江南布衣旗下品牌JNBY出品的某款羽絨服涉嫌抄襲，與他的作品高度相似。此外，速寫CROQUIS男裝與藝術家徐震的合作系列中，一款包袋因涉嫌抄襲圣馬丁新銳設計師River Renjie Wang原創作品，最終被下架。

部分廠商懶于自己設計，抄襲其他廠商，推出所謂“同款”，在服裝行業屢見不鮮。快時尚品牌FOREVER 21、URBAN REVIVO與ZARA，國潮品牌太平鳥、美特斯邦威等都曾被曝涉嫌抄襲，大部分糾紛最后都不了了之。

專業人士認為，服裝設計圖、服裝設計效果圖、服裝樣板在認定是否屬于著作權法中的作品時，法院多持肯定態度，能夠被認定為圖形作品或者美術作品，當出現直接復制這些作品的行為時，多能被認定為侵權；而對服裝成衣是否構成作品的認定，則困難得多，即使被認定為受著作權法保護的作品，但在認定侵權時，又存在諸多難點。

上述人士表示，最重要的一點在于對服裝成衣實用性功能和藝術性分離的判斷（無論是在判斷服裝成衣本身是否構成作品時，還是在判斷是否構成“從平面到立體”的復制時）。

“總而言之，對服裝款式的保護，若單獨尋求著作權法保護，在現行法律法規下，存在很多不足，可能導致‘明明衣服被山寨，卻無法得到法院保護’的局面。”上述人士建議，服裝企業應嘗試尋求多種路徑的保護，“比如，從外觀設計專利權、商標權、反不正當競爭等路徑保護，”企業可以根據自身經營發展的階段、規模和需求，選擇更合適、更經濟的保護路徑。

服飾市場需求受宏觀經濟波動和居民消費水平的影響較大。如果終端消費需求增速放緩，對服飾市場影響很大。而休閑服飾細分市場經過需求推動為特征的快速發展階段后，市場也呈現出消費快速變化、零售渠道變遷、互聯網消費崛起、全球化競爭加劇等特征，市場競爭日趨激烈。

江南布衣和森馬都是國內知名服裝企業，他們的日子過得到底怎么樣？

江南布衣創立于1994年，2016年在港交所上市，總部位于杭州。主要業務是設計、推廣及銷售時尚服裝、鞋類、配飾和家居產品，品牌組合包括JNBY女裝、速寫男裝、jnby by JNBY童裝、LESS女裝、蓬馬童裝、JNBYHOME家居、A PERSONAL NOTE 73男裝。

從江南布衣港股2021/2022年度報告獲悉，截至2022年6月30日止，江南布衣的收入和凈利潤分別為人民幣40.9億元及人民幣5.6億元，較截至2021年6月30日止年度，分別下降1%和13.6%。至2022年6月30日，現金及現金等價物以及初始期限三個月及以上的定期存款合計扣除銀行貸款后的金額，約為人民幣8.3億元。

森馬的主要產品為休閑服飾和兒童服飾，旗下有針對成年人的休閑服裝品牌“森馬”和針對兒童人群的服裝品牌“巴拉巴拉”。森馬品牌定位以休閑服飾為主的大眾日常生活方式品牌，為以18-35歲為核心的大眾消費者提供服飾及生活所需的產品和服務。巴拉巴拉品牌面向 0-14 歲兒童消費群體，產品定位在中等收入小康之家。

森馬服飾1996年于溫州成立，1997年7月第一家品牌專賣店開業，森馬品牌系列休閑服正式進入市場。2002年，森馬自創童裝品牌——巴拉巴拉。2011年3月11日，浙江森馬服飾股份有限公司在深交所中小企業板上市，成為國內資本市場盈利水平最高的服裝上市公司。

森馬還涉足了一些其他領域。2020年8月，森馬集團旗下首家新型智慧菜市場森活之家開業。2016年5月開幕的“溫州萬象城”，就是由森馬集團與華潤共同打造的。

從森馬服飾2022年半年報的數據看，其經營狀況并不樂觀。

從營業收入看，森馬2022年上半年的營收比去年同期減少13.43%，歸屬于上市公司股東凈利潤同比減少84.31%，歸屬于上市公司股東的扣非凈利潤減少95.92%，總資產和歸屬于上市公司股東凈資產也同比下降。其主要會計數據和財務指標全部呈現出同比下降的態勢。

從近年財報表現看，疫情均對江南布衣與森馬服飾業績造成沖擊。

2020—2022財年，江南布衣營收分別為31.03億元、41.28億元與40.86億元，同比增幅為-7.65%、32.98%與-1.02%；凈利潤同比增幅為-28.48%、86.67%與-13.65%。

2019—2021年，森馬服飾的營收分別為193.37億元、152.05億元與154.2億元，同比增幅為23.01%、-21.37%與1.41%；凈利潤同比增幅為-8.78%、-48.21%與86.88%。

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