互聯網大廠“揚帆出海”，角逐海外市場，將成為大勢所趨。
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比如，騰訊在2022年宣布下架的產品（含游戲類）接近40款，平均每月下架5款產品。而與之形成鮮明對比的則是，今年騰訊推出的新產品卻屈指可數，有時一個月也很難見到一款新產品上線。
和騰訊一樣，作為APP工廠的字節也是如此，特別是到了去年下半年，國內的新產品基本沒有，而下架、停運的產品則有種草產品“可頌”、社交產品“派對島”、閱讀工具“識區”等。
不過，與互聯網大廠的國內新業務收縮比起來，其海外業務卻是另外一番景象。Tech星球通過公開信息梳理發現，大部分互聯網大廠去年海外新業務和產品的布局，超過了各家在國內新業務和產品的總和，涵蓋了社交、娛樂、電商、工具、游戲等。
比如，電商方面動作最多，阿里的ALLYLIKE、拼多多的TEMU、字節的Demonstudio、ifyooou等業務橫空出世；社交娛樂方面，字節、騰訊都有新的布局，比如K歌、密友社交等產品在東南亞等地區上線。
國內互聯網的流量逐漸見頂，不少領域和賽道進入存量競爭。種種跡象表明，海外市場和出海正成為互聯網大廠關注和爭奪的重點。前不久召開的中央經濟工作會議提出，要大力發展數字經濟，“支持平臺企業在國際競爭中大顯身手”。互聯網大廠“揚帆出海”，角逐海外市場，將成為大勢所趨。
密集布局海外市場
雖然，互聯網大廠很早就在探索出海方向的業務，但2022年的新業務進展和布局尤為突出。
Tech星球綜合DATA.AI和公開信息梳理，據不完全統計，2022年1月到12月，互聯網大廠在海外上線的非游戲類產品就有30多款。
其中，阿里在2022年推出的新海外業務產品最多，達20多個，其次是字節，有6個新海外產品，隨后是網易、快手、B站等。
涉及的領域和賽道包含社交、娛樂、電商、工具、本地生活、短視頻、辦公等，其中工具型產品和娛樂產品成為各家布局的重點。
值得注意的是，阿里旗下的TUDOO在去年推出了10余款產品，更像是為海外的一些企業和個人做的產品，類似于外包。據悉，TUDOO是一個為海外餐飲商家提供App搭建、訂單交易等解決方案的平臺。
據知情人士透露，TUDOO推出這么多產品，一方面是希望借助自己在全球供應鏈和品牌上的優勢，開墾海外線上餐飲服務商的市場，另外一方面，可以為國內赴海外開設線上餐飲平臺提供服務，從而成為自身業務增長的一部分。
但從重要性看，拼多多的TEMU、字節的TikTok Now將成為各家重點的發展業務。其中TEMU和TikTok Now已多次在各大海外應用排行榜中登頂，可以看出這些出海產品具有很大的潛力。
一位接近字節的人士向Tech星球透露：“字節在海外的社交業務和國內一樣的重要，內部希望海外社交能夠成為其他出海產品之間連接的紐帶。”
而這僅僅是非游戲類的業務，如果算上游戲產品，那么騰訊、阿里、字節、百度、網易的游戲產品，在去年都有大幅增加，阿里在海外推出4款新游，騰訊、網易則更多。
據伽馬數據發布的《2022年11月游戲產業報告》顯示，2022年11月，中國游戲市場實際銷售收入191.68億元，環比下降3.04%，同比下降19.23%，反觀海外市場，2022年11月，中國自主研發游戲海外市場實際銷售收入13.61億美元，環比微增0.51%，這得益于游戲廠家對海外市場的理解不斷加深，讓中國游戲廠商在海外市場取得了不錯的成績。
另外，2022年11月，境外市場產品流水增長Top5分別是《原神》《明日方舟》《雀魂》《無期迷途》以及《漫威Snap》。前四款游戲都是2021年及以前推出的產品，而《漫威Snap》則是2022年的新產品，這款產品由字節旗下的海外發行品牌Nuverse代理發行。相比于國內的游戲業務，字節的海外游戲業務更加順利，成績也更加驚人。
出海尋找“現金牛”
“國內沒有太多新故事可講的情況下，只能出海，不出海就要餓死”，一位海外產品運營表示。
如何大顯身手，講好出海的新故事？
互聯網大廠的不少出海產品都成為當地人喜愛的應用，在美國，有三分之二的美國青少年在使用TikTok，它已成為世界上第二受歡迎的應用。
阿里的Lazada是東南亞市場非常受歡迎的電商平臺之一。根據Lazada的數據顯示，2022年“雙11”開售前12小時，Lazada約三分之二的商家訂單量對比平日同時段實現至少3倍增長，東南亞消費者觀看Lazada直播LazLive時的消費更是增長了高達40倍。旗下的另一個跨境電商平臺全球速賣通，已成為歐美、俄羅斯市場的“國際版天貓”。
出海業務的迅猛增長，讓大廠們更加看到了新的前景。但是國際形勢和競爭格局的不確定性風險加大，也讓互聯網大廠等平臺企業的出海業務面臨監管壓力。中國互聯網平臺企業不僅要與海外企業競爭，同時還面臨當地政府更加嚴格監管的挑戰，而這種趨勢或將持續存在。
為此，不少互聯網大廠開始在一些環境較為寬松的東南亞、非洲進行布局，比如東南亞市場，迎來了字節、B站的新業務——字節的種草產品“Lemon8”和B站的漫畫業務和剪輯工具Viddup，其中Lemon8的累計下載量超百萬。此外，大廠也看中了東南亞的文娛市場，包括騰訊閱文和字節，推出了不少的小說產品，在部分東南亞國家的文娛應用排行榜中長期占據著高位。
當然，大廠不少海外業務也逐步面向當地人招聘，將產品融入到當地文化中，推動產品更快的發展。
疫情三年，無論是業務布局還是競爭格局，國內互聯網市場都發生了翻天覆地的變化，對新業務的探索放緩，更多的則是聚焦在能夠和已經盈利的主營業務上。在沒有找到下一個新風口之前，大廠“降本增效”預計還將持續。
隨著政策鼓勵互聯網大廠和平臺企業在國際競爭中大顯身手，加上海外市場的廣闊空間，預計大廠將會在海外進行更多的布局。能否講好出海的新故事，就看大廠們如何“各顯神通”了。
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