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“江浙滬深”是國際品牌首選，武漢新商圈展現(xiàn)潛能

差異化門店設(shè)計(jì)，新國貨尋求別致品牌定位

• 比起商場的標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)作，街區(qū)店寄予品牌在店鋪陳列和設(shè)計(jì)上更大的發(fā)揮空間，這也讓品牌可以從視覺、聽覺、嗅覺、觸覺多角度完善自己的品牌敘事空間。這也是為什么，很多香氛品牌會選擇在街區(qū)開店，大到TRUDON這樣歷史悠久的國際品牌，小到很多主打線上的小眾香氛工作室如香氛品牌「敘室」，都會通過符合自己品牌調(diào)性的別出心裁的方式，“填滿”自己的門店。

• 街區(qū)比起商場，更利于“私域化”運(yùn)營。lululemon的負(fù)責(zé)人就曾表示，將品牌活動和社區(qū)進(jìn)行聯(lián)結(jié)，是未來新零售生態(tài)的大勢所趨。私域營銷圍繞的“社群”本是一個(gè)較為虛擬的概念，而街區(qū)的存在則將這個(gè)概念具體化了。因此，一個(gè)具象固定的街區(qū)，可以幫品牌有效瞄準(zhǔn)和拉攏目標(biāo)受眾，完成品牌和目標(biāo)消費(fèi)者的強(qiáng)力連接。

• 街區(qū)氛圍，更利于品牌“在地氛圍”的形成。通過和當(dāng)?shù)氐南M(fèi)群體形成更深層次的紐帶，并且通過和當(dāng)?shù)匚幕慕涣鳎放谱陨碛謺毁x予新的文化特點(diǎn)和話題。在這一方面，「觀夏」和其所在建筑和社區(qū)的相互成就是值得被研究的。

• 面對年輕消費(fèi)者，“逛街”更是大勢所趨。實(shí)際上“街區(qū)文化”是歐美國家從古至今都保留的商業(yè)模式。有紐約、倫敦、巴黎、東京等地網(wǎng)紅街區(qū)的珠玉在前，上海，成都的網(wǎng)紅街區(qū)的規(guī)劃有著相似的思路。僅僅是在上海，近幾年就誕生了包括前灘太古里、蘇州河萬象天地、上海張園等多個(gè)類似商業(yè)街區(qū)，拒絕復(fù)制黏貼的首店策略以及城市文化氛圍的打造，使其成為不少年輕人周末的新去處。

護(hù)膚和香氛攻占線下，場景、體驗(yàn)、美學(xué)一個(gè)都不少

“生活方式”概念異軍突起，跨界時(shí)尚為美妝開辟新渠道

• 社交屬性濃厚

• 打造品牌“自助式入駐”新模式

• 用“辦雜志”的思路去經(jīng)營門店：賣的不是商品，是審美和品味

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