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來(lái)源：青眼號(hào)外（ID：qingyanhw）

作者：陸拾柒

據(jù)青眼情報(bào)最新數(shù)據(jù)，今年4月天貓美妝類目GMV環(huán)比下滑31%。同時(shí)，青眼號(hào)外梳理10家化妝品上市公司一季度報(bào)也發(fā)現(xiàn)，總體來(lái)看，8成迎來(lái)了開(kāi)門紅，但多家企業(yè)增長(zhǎng)“剎車”，增速遠(yuǎn)不敵前兩年。

再結(jié)合此前國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的一季度數(shù)據(jù)，似乎，低增長(zhǎng)將成行業(yè)常態(tài)。

10企業(yè)賣了85億，8成增長(zhǎng)

據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2023年1-3月份，化妝品類零售總額為1043億元，同比增長(zhǎng)5.9%，其中，2023年3月化妝品類零售總額為393億元，同比增長(zhǎng)9.6%。不過(guò)，將時(shí)間拉長(zhǎng)到5年來(lái)看，今年一季度的增速尚沒(méi)有回到疫情前，2018年和2019年第一季度，化妝品類零售總額增速分別是16.1%、10.9%。

與此同時(shí)，據(jù)青眼號(hào)外梳理，截至目前已有10家在A股上市的品牌型化妝品企業(yè)，發(fā)布了2023年第一季度的財(cái)報(bào)，這10家企業(yè)一季度營(yíng)收規(guī)模合計(jì)約達(dá)到85億元。

具體來(lái)看，上述企業(yè)中，一季度營(yíng)收規(guī)模超過(guò)10億的有4家企業(yè)，占比約40%；這4家企業(yè)分別是上海家化、珀萊雅、華熙生物和水羊股份。其中，營(yíng)收規(guī)模最靠前的依舊是上海家化，營(yíng)收達(dá)到19.80億元；珀萊雅和華熙生物緊隨其后，營(yíng)收分別達(dá)到16.22億元、13.05億元。

值得一提的是，在剛剛過(guò)去的2022年，珀萊雅公司首次突破60億元，珀萊雅品牌成為第一個(gè)營(yíng)收規(guī)模超過(guò)50億的國(guó)貨護(hù)膚品牌。由此來(lái)看，珀萊雅勢(shì)頭不錯(cuò)，有希望在2023年再邁一個(gè)臺(tái)階。

從同比數(shù)據(jù)來(lái)看，與去年相比增速超過(guò)10%的有5家企業(yè)，占比5成，其中珀萊雅以同比增長(zhǎng)29.27%的好成績(jī)名列榜首，其次是丸美股份和兩面針，分別同比增長(zhǎng)24.58%、23.94%。

總體來(lái)看，10家企業(yè)一季度營(yíng)收出現(xiàn)同比下滑的僅2家，占比20%，絕大多數(shù)企業(yè)營(yíng)收在今年一季度得到了增長(zhǎng)。與一季度社會(huì)化妝品類零售總額的同比增長(zhǎng)幅度（5.9%）相比，其中6家企業(yè)跑贏了大盤。

一季度誰(shuí)最賺錢？

那么，作為疫情結(jié)束以來(lái)的第一份成績(jī)單，哪家企業(yè)在2023年第一季度盈利最多？又是哪家企業(yè)凈利潤(rùn)（本文凈利潤(rùn)均為“歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)”）增幅最大呢？

單從凈利潤(rùn)數(shù)據(jù)來(lái)看，上述9家（注：魯商發(fā)展未單獨(dú)披露一季度化妝品業(yè)務(wù)凈利潤(rùn)）企業(yè)中，凈利潤(rùn)超過(guò)1億元的有4家，占比40%。其中，上海家化以2.30億元的凈利潤(rùn)領(lǐng)先，其次是珀萊雅和華熙生物，凈利潤(rùn)分別為2.08億元和2億元。

按增速，除了凈利潤(rùn)同比顯示為“不適用”的2家企業(yè)，剩余7家企業(yè)凈利潤(rùn)都是增長(zhǎng)，其中珀萊雅、水羊股份、丸美股份的同比增長(zhǎng)幅度最大，分別同比增長(zhǎng)31.21%、25.38%和20.15%。

引人注意的是，歷經(jīng)高增長(zhǎng)的華熙生物，凈利潤(rùn)與去年相比僅增長(zhǎng)了0.37%，在所有企業(yè)中，增速最低。

數(shù)據(jù)顯示，2020年至2023年，華熙生物一季度凈利潤(rùn)分別為1.08億元、1.52億元、1.997億元和2億元，分別同比增長(zhǎng)077%、41.05%、31.07%和0.37%。自2021年起至今，其一季度同比增長(zhǎng)幅度已出現(xiàn)持續(xù)下滑趨勢(shì)。

對(duì)此，有行業(yè)人士認(rèn)為，從華熙生物的年報(bào)數(shù)據(jù)表現(xiàn)來(lái)看，一季度凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)起伏較大，應(yīng)該與當(dāng)季的支出和預(yù)算使用等方面有關(guān)，比如推廣、研發(fā)方面的費(fèi)用有所增加，單季度的數(shù)據(jù)也無(wú)法說(shuō)明太大的問(wèn)題。

低增長(zhǎng)期來(lái)了

雖然，行業(yè)大盤和這10家企業(yè)普遍都在今年一季度開(kāi)了個(gè)好頭，營(yíng)收或者凈利潤(rùn)方面得到了增長(zhǎng)，但青眼號(hào)外梳理了上述10家企業(yè)近3年?duì)I收與凈利潤(rùn)的增速，發(fā)現(xiàn)高速增長(zhǎng)已成困難，九成企業(yè)增長(zhǎng)放緩。

單從營(yíng)收方面的同比變動(dòng)情況來(lái)看，丸美股份、兩面針這2家企業(yè)與去年相比，同比增長(zhǎng)由負(fù)轉(zhuǎn)正；拉芳家化同比雖然依舊為負(fù)數(shù)，但與去年相較，跌幅有所減小。

珀萊雅、魯商發(fā)展（化妝品業(yè)務(wù)）、登康口腔、貝泰妮、華熙生物、水羊股份這6家企業(yè)雖然在今一季度取得了增長(zhǎng)，但營(yíng)收增長(zhǎng)速度明顯有所放緩。最多的減少了82個(gè)基點(diǎn)，最少的降低了約4個(gè)基點(diǎn)。

不止于此，在統(tǒng)計(jì)范圍內(nèi)的6家企業(yè)中，有5家企業(yè)凈利潤(rùn)增長(zhǎng)幅度收窄，其中貝泰妮直接從去年的同比增長(zhǎng)85.74%，減少到8.41%；華熙生物從31.07%減少到0.37%。

從這些企業(yè)近3年的凈利潤(rùn)增速變動(dòng)情況來(lái)看，水羊股份、上海家化、華熙生物3家企業(yè)呈逐年下滑趨勢(shì)。

可以看到，以上多家企業(yè)仍在增長(zhǎng)，不過(guò)行業(yè)繼續(xù)承壓，尚未完全恢復(fù)元?dú)庖彩鞘聦?shí)。有電商人士前不久曾公開(kāi)表示，其所接觸的美妝商家反映，美妝市場(chǎng)依舊不景氣，不管是進(jìn)口還是國(guó)貨化妝品都在往下“掉”。

某第三方機(jī)構(gòu)也分析指出，“美妝不屬于生活必備品，加上目前市場(chǎng)上缺少新的、較為出圈的成分和技術(shù)，因此導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)美妝的消費(fèi)熱情不高。”

疫情結(jié)束，對(duì)于行業(yè)來(lái)說(shuō)確實(shí)有所助益，但是疫情給整個(gè)消費(fèi)環(huán)境以及美妝市場(chǎng)帶來(lái)的不利影響，絕非一個(gè)季度就能夠扭轉(zhuǎn)。

于企業(yè)而言，經(jīng)歷過(guò)疫情三年的考驗(yàn)，戰(zhàn)略偏向于穩(wěn)扎穩(wěn)打也在情理之中。并且也可發(fā)現(xiàn)，越來(lái)越多頭部企業(yè)更追求有質(zhì)量的增長(zhǎng)，會(huì)全面衡量是否有益于市場(chǎng)、行業(yè)、環(huán)境、社會(huì)，這顯然也有助于共建良性生態(tài)圈。

 

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