戶外“新生活方式”是消費(fèi)者的一時(shí)興起還是具備可持續(xù)發(fā)展?jié)摿?？哪些賽道被改?xiě)、哪些品牌乘勢(shì)而起？
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飛盤降溫，戶外熱持續(xù)升騰
《2022年青年戶外運(yùn)動(dòng)與社交生活洞察報(bào)告》顯示，青年的線下社交娛樂(lè)生活方式正在進(jìn)化，其場(chǎng)景從十年前的KTV、網(wǎng)咖、電玩城，演變成五年前強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)感的密室逃脫、劇本殺，再到現(xiàn)在，人們離開(kāi)有天花板的室內(nèi)，到戶外與大自然連接。
城市、野外、冰雪是人們體驗(yàn)戶外生活的三大主要場(chǎng)景。在城市戶外中，人們偏好休閑潮酷的放松方式，比如露營(yíng)、陸沖、飛盤、腰旗橄欖球等；在野外時(shí)則更注重有挑戰(zhàn)性的體驗(yàn)，如山地騎行、越野跑；在冰雪戶外場(chǎng)景中，滑雪則是主流選擇。
一位飛盤推廣的早期參與者在時(shí)代周報(bào)的采訪中提到，當(dāng)?shù)赝骘w盤的人已經(jīng)降至最火時(shí)期的一兩成，但同時(shí)，也沉淀下來(lái)了一批對(duì)飛盤有長(zhǎng)期愛(ài)好和一定專業(yè)度的人群。
不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，飛盤降溫是這類強(qiáng)社交屬性運(yùn)動(dòng)發(fā)展的必經(jīng)之路，也表明這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)正在逐漸“回歸本質(zhì)”。
與此同時(shí)，戶外熱持續(xù)升騰。DT研究院的《2023戶外運(yùn)動(dòng)報(bào)告》顯示，公園和近郊已經(jīng)無(wú)法滿足消費(fèi)者的“野”心，硬核戶外潮正在掀起。小紅書(shū)4月與戶外相關(guān)的高熱筆記變得更為“硬核”，提及運(yùn)動(dòng)包括潛水、蹦極、垂釣、跑酷等，其中蹦極和垂釣的話題量分別達(dá)到了5.73億和2.55億。
“輕量化戶外”成大勢(shì)，品牌爭(zhēng)先入局
在戶外消費(fèi)的所有細(xì)分賽道中，“輕量化戶外”是最近的大勢(shì)。
盡管消費(fèi)者對(duì)硬核潮流運(yùn)動(dòng)的關(guān)注與參與越來(lái)越多，但“強(qiáng)度低、門檻低、社交強(qiáng)”的輕量體驗(yàn)依舊是人們的主流選擇?！遁p量化戶外白皮書(shū)》顯示，中國(guó)消費(fèi)者更希望能在閑暇時(shí)以簡(jiǎn)單輕松的方式獲得戶外樂(lè)趣，這也需要功能適配且更舒適、更輕便，能兼顧城市穿著和戶外體驗(yàn)的戶外產(chǎn)品?；诖硕床?，品牌們先后布局。
挪客Naturehike在成立之初便確立了“輕戶外·輕旅行”的品牌理念，專注于徒步、登山、露營(yíng)、旅行等裝備的研發(fā)；蕉下在今年3月首次在業(yè)內(nèi)明確提出“輕量化戶外”的概念，并以此作為品牌新定位，用《驚蟄令》《簡(jiǎn)單愛(ài)》《所有的太陽(yáng)》三支TVC以及白皮書(shū)來(lái)強(qiáng)化品牌在輕量化戶外賽道的心智；李寧、PUMA SELECT、Nike、KOLON SPORT等品牌先后推出“輕戶外”系列產(chǎn)品，既能滿足都市穿搭，也可用于戶外場(chǎng)景。
除了裝備、服飾以外，戶外電源也受到了越來(lái)越多人的關(guān)注。根據(jù)CBNData的《2023中國(guó)戶外電源白皮書(shū)》，73%的消費(fèi)者會(huì)在戶外休閑時(shí)使用戶外電源。續(xù)航能力是用戶購(gòu)買電源的重要參考指標(biāo)，品牌在這個(gè)領(lǐng)域也不斷尋求技術(shù)突破，如Jackery電小二太陽(yáng)能板獲得TUV南德全球首個(gè)消費(fèi)級(jí)光伏組件認(rèn)證，可隨時(shí)隨地實(shí)現(xiàn)綠色能源持續(xù)發(fā)電。
同時(shí)，“汽車露營(yíng)”這一細(xì)分入口也帶來(lái)了升級(jí)機(jī)遇，如蔚來(lái)推出的ES7，“露營(yíng)模式”可以以低能耗維持車內(nèi)舒適體驗(yàn)；配備充放電一體機(jī)，讓用戶實(shí)現(xiàn)用電自由；支持拖車功能，最大牽引重量達(dá)到2噸。
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《2023消費(fèi)品牌流量營(yíng)銷進(jìn)階趨勢(shì)報(bào)告》現(xiàn)貨熱銷中！
2023年伊始，CBNData（第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心）聯(lián)合Yigrowth（應(yīng)極數(shù)字）發(fā)起“歸流·2023消費(fèi)品牌流量營(yíng)銷年度觀察”項(xiàng)目，結(jié)合調(diào)研問(wèn)卷、流量平臺(tái)數(shù)據(jù)與資深從業(yè)人員的觀察視角，最終輸出《2023消費(fèi)品牌流量營(yíng)銷進(jìn)階趨勢(shì)報(bào)告》。
報(bào)告歷時(shí)3個(gè)月，調(diào)研350+線上營(yíng)銷從業(yè)者，走訪、研究數(shù)十家品牌機(jī)構(gòu)，沉淀8萬(wàn)字實(shí)操干貨，深度拆解內(nèi)容種草、直播帶貨、私域運(yùn)營(yíng)的實(shí)操策略，以期為品牌、MCN機(jī)構(gòu)及相關(guān)從業(yè)人員提供應(yīng)對(duì)線上營(yíng)銷挑戰(zhàn)的有力參考。
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