未開始
從飛盤到槳板，從陸沖到飛釣，從抱石攀巖到腰旗橄欖球，過去一兩年，火起來的小眾運動一項接一項，哪怕是如我這樣的城市潮人都覺得有點趕不上趟了。
這期我將從商業和流行文化的角度展開：談談小眾運動集中爆發背后的邏輯？而網紅屬性又是怎樣的影響和塑造一項運動的？
01
先說我的核心觀點，如今在網上火爆的許多小眾運動，它的本質其實不是運動項目，而是旅游，尤其是短途旅游項目。
不知道00后的同學還熟不熟悉「農家樂」這個東西。我還在讀小學的時候，城里人周末或者假期去農家樂度假還是很流行的。
不僅可以住農村房，還可以吃農家菜，都是農民自種自養的食材。
在之前寫民宿那期里，我就提到過，民宿的前身就是農民提供B&B（Bed and Breakfast）發展而來的，農家樂本質是民宿的1.0版本。
在我小時候，民宿提供的旅游項目主要有這么幾種，一種是水果采摘，也就是果農cosplay活動。
第二種就是附近水域會有野外漂流之類的項目，除此之外你還可以爬爬山，釣釣魚，喝杯茶，享受悠閑的時光。
到后來，農家樂又和一些素質拓展項目結合，成了團建首選。
不過我爸媽那一輩人，更喜歡在山清水秀的村莊里，開一桌麻將，血戰到底。
到后來，農家樂演變成了更加小清新，更有藝術感的民宿。更后來，城里人又迷上了自己開車到郊區玩露營。
但有一個點其實是沒有變的，就是你出去旅游，尤其是農家樂、民宿、露營這種以住宿方式為核心賣點的城市近郊短途旅游，有一個非常需要解決的問題：我出去了，但出去以后干嘛呢？
02
而絕大多數的小眾運動，多多少少都和「出去了，干什么」這個問題沾邊。
比如滑雪，在中國無疑是和旅游強關聯的。全中國近80%的滑雪場，都屬于旅游體驗型滑雪場。
近幾年，冰雪運動，尤其是滑雪，無疑是體育行業發展最快的項目之一。得益于2015年北京申辦冬奧會成功，以及「三億人上冰雪」的國家政策推動。即使在疫情之下，滑雪運動也沒有停止增長。
而今年年初舉辦的冬奧會更是讓滑雪運動獲得了史無前例的熱度。
但春天到來，雪季結束，滑雪愛好者剛剛點燃的熱情很快就無處安放了。這個時候，陸沖就開始出圈了。
雖然看起來是滑板的一種，實際上也是滑板的一種，但從技巧上來說，它更接近于單板滑雪。許多陸沖愛好者開始接觸這項運動的契機，都是為了在滑雪季之外的時間保持「腳感」。
加上陸沖比普通滑板學習門檻低很多，踩上它只要扭來扭去就可以前進，哪怕是初學者也能很快上手，甚至能拍出很好看的照片，于是在各大城市的廣場、公園和各種商業綜合體里，你都可以找到踩著陸沖板，扭來扭去的年輕人。
槳板的學名應該叫直立單槳沖浪（Stand-Up Paddling），起源于夏威夷，是為了讓沖浪教練站在板子上，方便管理學員，觀察周圍環境而產生的。
這項運動來到中國其實已經有10年以上的歷史了，但直到近幾年才開始火爆。
露營作為一種很典型的短途旅行方式，也同樣需要面對「出去了，干什么」的問題。而槳板就是很多人出去露營以后喜歡的娛樂活動。
只要有一片平靜的水面，你可以在槳板上想怎么玩就怎么玩。劃水也行，躺著也行，你甚至可以坐在槳板上釣魚或者野餐。
玩的人多了，自然也有很多人開始思考，這個活動能不能搬到城市里。尤其是疫情期間，跨城出行變得不那么方便了以后，然們更愿意在護城河，公園湖泊之類的市內水域里玩槳板。
況且，槳板門檻也不高，至少不比沖浪和皮劃艇高。這讓它很容易就成為了城市水上運動中的網紅。
我發現，在關于飛盤的討論里，很少有人提到，飛盤火起來的背后有一個很重要的推手，那就是露營。
在國內，飛盤最初被關注到，就是因為這項運動非常適合露營愛好者，只要有片草地就能玩起來。
露營活動在2019年到2020年成功出圈，于是蹭到初始流量的飛盤，從去年開始走紅，一直火到現在。
至于腰旗橄欖球，根據體育媒體「懶熊體育」的介紹，現在主流的極限飛盤玩法，前身就叫「飛盤橄欖球」，是吸納了橄欖球等運動規則后開發出的游戲。
隨著飛盤迅速出圈，圈內人立刻借助飛盤的流量，著手腰旗橄欖球的推廣，因為這兩項運動實在是太相似了。
某種程度上，從露營到飛盤再到腰旗，形成了一條完整的傳播鏈。
我個人看法是，如果沒有疫情，小眾運動可能也很難獲得像現在這么夸張的人氣。
疫情影響了長途出行市場，于是閑不下來的城市人開始尋求城市近郊旅行，客觀上助推了徒步啊、溯溪啊、露營啊的發展。而更多的人，干脆直接在城市里尋找戶外旅行的感受。
于是在公園里，人們搭起了帳篷，玩起了槳板。在城市的大街小巷，年輕人玩起了騎行和陸沖，城市被他們當成了另一種旅行目的地。
大部分能變成網紅的小眾運動，都帶有戶外基因，是從旅游、露營活動中派生出來的網紅玩法。
而在疫情的限制下，這些運動回流向了城市，變成了城市娛樂生活的一部分。這個趨勢被社交媒體精準捕捉之后，成為了網紅運動。
03
依照「網紅運動的本質不是運動項目，而是旅游項目」的邏輯來說，拍照幾乎是一種剛需。哪有人出門游山玩水不拍照的對吧。
況且，之前我在聊網紅美食的時候就提到過，網紅的本質是極致的感官刺激。媒介是人的延伸，但這種延伸是跛腳的。只有視聽感官可以順著網線得到傳播，觸覺味覺嗅覺就不行。
想要紅，就要把運動中，最有視覺沖擊力，最能刺激感官的部分拿出來。
你想想，平常在健身房，坐在墊子上練瑜伽，平平無奇對吧。但是你想一下，如果是在野外，平靜的湖面上，一群人坐在槳板上舒展身體，是不是一下就讓人覺得「臥槽，這也行」，讓人覺得自己也很想嘗試一下。
當運動來到戶外，來到一個風景很好的地方，這項運動就自帶更多視覺沖擊力，以及一種「非日常感」。這些元素都是很出片的。
而當這些小眾運動回到城市里，拍照出片，作為一種消費習慣，也被保留了下來。
尤其是腰旗橄欖球、飛盤和槳板，幾乎所有的活動，組織者或者主辦方都會配備專職攝影師，就連一些瑜伽的團課，或者健身房的活動，也會有拍照環節。
無論對個人，還是對于一個運動項目來說，保持拍照打卡無疑是一個非常良好的習慣。
當參與者參加運動的時候，他們不僅是在運動，也是在生產二次傳播的素材。
這些素材一方面成為了參與者的社交貨幣，也幫助這些運動進一步出圈，吸引更多參與者。在傳播上，一個閉環就形成了。
旅游景點中，非常重要的一類項目就是「體驗類項目」，讓游客可以親身參與。比如前幾年很火的什么摔碗酒，什么懸崖蹦極，都屬于這一類。
這種項目比起純粹的觀覽項目娛樂性強很多，能讓旅行變得更好玩一些。
如果你在小紅書上經常瀏覽小眾運動類的筆記，或者經常混跡于這些運動的社群。一定會發現，他們也很喜歡提「體驗」。
翻譯成人話就是：來玩玩吧，不為輸贏，也不圖強身健體，就是玩個開心。
在這樣的文化影響下，大部分的小眾運動，都出現了共同的特征：
在我看來，如果沒有這些特征，一項小眾運動是很難成為網紅運動的。
04
前面我們也提到了，網紅運動是不為輸贏，也不圖強身健體的，所謂「網紅」的本質其實是消費。
為什么足球籃球，雖然是全球受眾最廣泛的運動，但你很難說它們是網紅運動，因為這兩個運動上手難度還是太大了。
想想看，想要開開心心地和朋友踢一場球，至少要學會帶球、停球、傳球這些基本操作吧？而從一個小白到「基本掌握」這些技術動作，沒有五六節體育課的時間，搞不定吧？
籃球也是一樣，且不說投籃上籃和運球，光是帶球走步的規則，恐怕就要新手適應半天。
況且，足籃球對抗強度都不低，在小學以上級別的比賽，基本沒有男女同場競技的可能性。
對于只想跑一跑出點汗，或者和朋友一起開開心心玩個游戲的小白玩家來說，這個門檻是不是太高了呢？
事實上，許多網紅運動，都是在傳統運動上簡化規則，降低對抗強度，取消性別區分，加快上手速度，增強社交屬性。
陸沖上手比滑板更快，槳板比沖浪門檻更低。腰旗橄欖球比美式橄欖球少了沖撞對抗，更像《奔跑吧兄弟》里面的撕名牌游戲。
至于飛盤，前段時間這個運動剛火起來的時候，我就和朋友說，飛盤之于足籃球和橄欖球，就是王者榮耀之于傳統MOBA。
當然，想要玩得好，大量的訓練時長和高強度的身體鍛煉都是必不可少的，在這一點上，各個運動并沒有區別。我這里說的只是入門門檻高低的區別。
而門檻的降低，對「以消費為目的」的網紅運動是絕對必要的。
只有那些「有手有腳就能玩」的運動，才有可能在大眾層面快速引爆。
只有那些半個小時上手，一次課程學會的運動，才能盡快讓玩家感受到游戲的樂趣。
說白了，在這個快節奏的時代，沒有人有耐心再花上幾十年，一百年的時間，慢慢培養一項全民運動。也沒有電視，廣播這樣的大眾媒體，能為足球、籃球這樣的項目，提供壟斷級的傳播資源。
05
這段時間，網上對各種網紅運動的爭議也有很多，例如什么「飛盤媛」，什么「搶占足球場」，還有什么「就是為了拍照，根本不是熱愛運動」。
過去的大眾運動，從校園和社區發跡，逐漸自發形成各種賽事和組織，最后在傳媒的幫助下登堂入室，形成廣泛的影響力。這個過程可能需要漫長的數十年。
而現在的網紅運動，它經由互聯網一夜爆紅，全民狂歡，然后形成生活方式，快速與商業接軌，形成全新的消費潮流。這個過程，可能只需要一到兩年。
兩者早已不是一個物種，目標人群，發展軌跡和商業模式也必然完全不同。
我個人看法很簡單，運動本身沒有問題，也沒有高低之分。
甚至我認為有更多門檻更低，可以讓更多人參與進來的運動，絕對是好事。畢竟對于絕大多數現代人來講，運動時長都是偏少的。能出門活動活動，哪怕是擴大下交際圈，都是有益的。
這些年我們看過太多行業，本來有著很好的市場潛力，就因為過多的炒作，導致前期太多牛鬼蛇神參與其中，把原本的規則沖得稀碎。最后每個人都得不到良好體驗，等到熱潮一過，就是滿地雞毛。
需要知道的是，再好看、再能出片、門檻再低的運動，背后也是有自己的規則，甚至有受傷的風險的。問題在于許多跟風的人，因為目的只是拍片，所以只需要打卡，很難體驗到這一面，也不會把這些東西展現出來。
當大家一窩蜂的露營、槳板、路沖、騎行等等，就會發現配套的措施、場地其實還無法承載這個數量。于是為了賺錢，又會有大量的商家迅速參與其中，短期催熟這個市場。最后，既不能保證體驗，甚至不能保證安全。
等到這項運動的熱度被消耗殆盡，就趕緊撤出，尋找下一個風口。受傷的，往往則是真心喜歡這項運動的人。
網紅運動根本不是壞事，造成負面問題的，往往是為了成為網紅而把運動當成手段。
參考資料：
《為社交，為不孤獨，他們在城市里用陸沖逐浪》界面新聞
《千元陸沖板3天售空、教練日培訓12小時，年輕人盯上「陸地沖浪」》Tech星球
《陸沖爆火背后：入門就砸4000元，「奔四」的人也追捧》獵云網
《憋瘋的年輕人，都去河里玩槳板了》開菠蘿財經
《踏上槳板，他們在亮馬河上「漂流」》界面新聞
《年輕人流行「水上漂」，這項小眾運動又出圈了》中國企業家
《槳板不缺流量，缺的是水》懶熊體育
《飛盤熱末平，腰旗橄欖球飛向年輕人》懶熊體育
《飛盤不只是玩具，也是門小而美的生意》懶熊體育
本文轉載自 IC實驗室（ID：InsightPlusClub），已獲授權，版權歸 IC實驗室所有， 未經許可不得轉載或翻譯。
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