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“縱觀中國(guó)商業(yè)史，家電業(yè)其實(shí)從來(lái)沒(méi)有離開(kāi)過(guò)最主流的戰(zhàn)場(chǎng)。只是當(dāng)一個(gè)行業(yè)逐漸趨于成熟的時(shí)候，它很容易就會(huì)被人從視線里忽略。”

雙11如火如荼進(jìn)行時(shí)，美妝、服飾、食品等消費(fèi)品類成為大熱門(mén)，相比之下，家電雖然從不缺席，但在聲量上卻稍顯落寞。直到近日，白電三巨頭美的、格力、海爾陸續(xù)披露第三季度財(cái)報(bào)，三家都取得營(yíng)收利潤(rùn)雙增長(zhǎng)，這一消息讓人眼前一亮，也讓家電重新回到討論桌上。

今年家電行業(yè)的日子確實(shí)不太好過(guò)。根據(jù)《2022年中國(guó)家電行業(yè)半年度報(bào)告》的數(shù)據(jù)，在原材料漲價(jià)等多個(gè)因素的影響下，家電終端零售需求較去年同期有所下降，國(guó)內(nèi)家電銷售規(guī)模為3609億元，同比下降11.2%。因此，無(wú)論新老品牌，都希望借助雙11尋找一輪有力反彈。那么在這個(gè)雙11哪些家電品牌取得了開(kāi)門(mén)紅？備受歡迎的小家電賽道又有哪些新品類跑出來(lái)？眼看著幾大平臺(tái)的直播帶貨比拼愈演愈烈，家電品牌們又能否從中分一杯羹？

雙11家電表現(xiàn)盤(pán)點(diǎn)：高端家電受寵，趨勢(shì)家電“躺贏”

11月1日，多家主流家電廠商和電商平臺(tái)發(fā)布了雙十一“開(kāi)門(mén)紅”數(shù)據(jù)。從首日銷售情況來(lái)看，大家電中美的、格力、海爾三大巨頭表現(xiàn)不俗，扛起增長(zhǎng)大旗。在數(shù)碼家電為優(yōu)勢(shì)品類的京東平臺(tái)，10月31日預(yù)售開(kāi)啟10分鐘內(nèi)，美的、海爾、TCL、小天鵝、格力等成交額同比增長(zhǎng)超50%；在天貓平臺(tái)，海爾、美的、小天鵝、TCL大家電品牌取得了1秒破億的好成績(jī)。在觀察各家的布局后，CBNData發(fā)現(xiàn)在大促期間依靠低價(jià)促銷已經(jīng)不再是唯一的打法，高端品牌和產(chǎn)品正在成為雙11的新主角。

以格力為例，在格力天貓官方旗艦店首頁(yè)的人氣TOP榜中，16款單品的價(jià)格在649-9999之間，售價(jià)最低的商品為649元的石墨烯折疊取暖器，而市面上普通取暖器的價(jià)格在200-400元不等。主力產(chǎn)品空調(diào)則強(qiáng)調(diào)UVC除菌、嵌入式、手機(jī)智控等技術(shù)優(yōu)勢(shì)，價(jià)位比店鋪熱賣(mài)的一款售價(jià)2899元（折后）的變頻空調(diào)高出許多。此外，在截至11月2日16點(diǎn)更新的天貓雙11家用空調(diào)套裝熱賣(mài)榜中，前四名被格力包攬，榜單TOP1為13597元的中高端掛機(jī)+柜機(jī)套裝，頁(yè)面顯示已售空。除了格力，海爾旗下的高端子品牌卡薩帝在京東開(kāi)搶1小時(shí)突破1億元。此外，蘇寧易購(gòu)線下數(shù)據(jù)顯示，雙十一首輪爆發(fā)期，萬(wàn)元以上高端家電銷售環(huán)比增長(zhǎng)137%。高端產(chǎn)品的熱銷既是大家電巨頭高端化戰(zhàn)略的眾望所歸，也是家電消費(fèi)需求從“功能”向“質(zhì)能”轉(zhuǎn)變的結(jié)果。

在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)飽和，消費(fèi)需求升級(jí)的趨勢(shì)下，向上轉(zhuǎn)型，向外擴(kuò)展，成為家電巨頭們尋找的第三條路，目前為止，美的、海爾、格力都形成了各自的“城池堡壘”，美的有收購(gòu)的庫(kù)卡和高端子品牌COLMO，海爾有卡薩帝，格力則由專門(mén)的團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)高端產(chǎn)品研發(fā)和運(yùn)營(yíng)。

和大家電相比，小家電面臨著另一種冰與火。疫情期間面包機(jī)、空氣炸鍋等懶人廚房類型的小家電曾迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，緊接著同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)和雞肋的功能使得市場(chǎng)回歸冷靜。落點(diǎn)到今年雙11，消費(fèi)者青睞的小家電似乎又發(fā)生了變化，智能清潔品類正在成為新的寵兒。

10月24日晚8點(diǎn)，石頭G10S、追覓S10系列等掃地機(jī)器人產(chǎn)品開(kāi)啟預(yù)售，半小時(shí)內(nèi)預(yù)定數(shù)量超過(guò)4000臺(tái)，截至目前，上述品牌的熱門(mén)產(chǎn)品預(yù)定數(shù)均已破萬(wàn)臺(tái)。正式開(kāi)售后，追覓科技發(fā)布的最新戰(zhàn)報(bào)顯示，雙十一追覓全網(wǎng)銷售額3分鐘破億，20分鐘突破2億，在全渠道實(shí)現(xiàn)開(kāi)門(mén)紅。同為清潔家電的洗地機(jī)也成為今年的趨勢(shì)級(jí)爆品，除了科沃斯、添可，追覓外，不少新品牌在大促期間顯露頭角，比如eufy悠飛高端清潔子品牌“悠飛馬赫”，新銳品牌Uwant，以及剛官宣蔡徐坤為代言人的以內(nèi)。

從掃地機(jī)器人到洗地機(jī)，智能清潔的進(jìn)階之路一直在繼續(xù)。面對(duì)這一增量市場(chǎng)，越來(lái)越多的企業(yè)將清潔品類納入拉動(dòng)第二增長(zhǎng)曲線的發(fā)展范疇，新玩家的不斷加入也將使頭部品牌的優(yōu)勢(shì)不斷縮小，未來(lái)解放雙手不再是終點(diǎn)，解放大腦成為下一個(gè)升級(jí)方向，而最終的競(jìng)爭(zhēng)仍然要落到技術(shù)上。

此外，除了大家電和清潔家電迎來(lái)熱銷，為消費(fèi)者帶來(lái)新生活和新體驗(yàn)的趨勢(shì)家電成為消費(fèi)熱點(diǎn)。根據(jù)京東數(shù)據(jù)顯示，雙11期間，新興品類洗烘一體機(jī)、洗碗機(jī)等逆勢(shì)增長(zhǎng)。

無(wú)論是向上卷的大家電，還是功能不斷細(xì)分的小家電，都反映出在家電市場(chǎng)的存量時(shí)代，具備智能化、創(chuàng)新屬性以及更人性化設(shè)計(jì)的產(chǎn)品更容易在紅海中脫穎而出。因此價(jià)格戰(zhàn)之外，家電品牌更應(yīng)該在品質(zhì)化、個(gè)性化和細(xì)分功能上多下功夫，尋找消費(fèi)升級(jí)背景下新的突破口。

從直播間看線上家電行業(yè)：

大家電在頭部直播間隱身，品牌自播成Plan A？

作為雙11囤貨期間的重點(diǎn)品類，今年雙11，淘寶兩大主播李佳琦和羅永浩都在直播間掛上了家電鏈接，李佳琦直播間甚至設(shè)置了一天的潮電節(jié)專場(chǎng)。那么在線上競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的當(dāng)下，今年走進(jìn)頭部主播的都是哪些品牌的家電？

在帶貨數(shù)量上，小家電占據(jù)了絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，其次是數(shù)碼3C和大家電。CBNData發(fā)現(xiàn)今年高頻出現(xiàn)在直播間的小家電主要是掃地機(jī)器人、洗地機(jī)、空氣炸鍋、取暖器、凈水器，分別對(duì)應(yīng)著家庭中的清潔、飲食和冬季取暖需求。值得一提的是凈水器/飲水機(jī)在直播間有不同品牌都進(jìn)行了投放，比如九陽(yáng)、碧云泉、沁園。喝水這一不起眼的生活習(xí)慣伴隨著泛健康產(chǎn)業(yè)的興起迎來(lái)了發(fā)展機(jī)遇，根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)院相關(guān)數(shù)據(jù)調(diào)研，保守測(cè)算，到2025年我國(guó)凈水器行業(yè)市場(chǎng)零售規(guī)模將接近500億元。

大家電在主播間的存在感不太強(qiáng)烈，在三大頭部直播間的數(shù)量分別只有5款、2款和6款。從品類上看主要集中在電熱水器和冰箱這兩個(gè)品類，其次是洗衣機(jī)/洗烘一體機(jī)，僅有蜜蜂驚喜社一家在26日的直播場(chǎng)帶貨了空調(diào)。從品牌上看，海爾和美的兩個(gè)老牌依靠著強(qiáng)大的資金和品牌背書(shū)多點(diǎn)開(kāi)花，同時(shí)出現(xiàn)在多個(gè)頭部直播間，比如羅永浩僅帶貨了兩個(gè)大家電，分別是美的熱水器和美的雙開(kāi)門(mén)冰箱。

在帶貨方式上，李佳琦直播間在介紹相關(guān)產(chǎn)品時(shí)鏡頭會(huì)切換到第二直播室，在這個(gè)場(chǎng)景下李佳琦和助播會(huì)對(duì)產(chǎn)品的外觀、功能進(jìn)行詳細(xì)介紹以及進(jìn)行使用演示，之后再返回第一直播室由旺旺對(duì)價(jià)格和贈(zèng)品進(jìn)行講解。這也是家電品類之與其他消費(fèi)品的特殊之處，即家電產(chǎn)品無(wú)法僅靠口頭講解把產(chǎn)品完整呈現(xiàn)給觀眾，而是非常依賴實(shí)際的使用展示和具體的場(chǎng)景化演示推廣。

雖然李佳琦在帶貨家電時(shí)已經(jīng)有意識(shí)地進(jìn)行了場(chǎng)景搭建，但每個(gè)產(chǎn)品僅有短短3分鐘的介紹時(shí)長(zhǎng)，加上直播間語(yǔ)速較快，除非消費(fèi)者早已種草，否則很難在當(dāng)下完成種草到下單的全鏈路消費(fèi)，尤其是對(duì)于客單價(jià)較高的大家電品類來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者的決策周期更長(zhǎng)。從這個(gè)角度來(lái)看，家電品牌自播無(wú)疑具有更大的機(jī)會(huì)和優(yōu)勢(shì)。

今年雙11，CBNData觀察到家電巨頭們的自播形式百花齊放，線上營(yíng)銷方式日趨成熟。比如西門(mén)子采用真人主播+虛擬主播結(jié)合的方式，在雙11期間每天開(kāi)啟兩場(chǎng)直播，AI虛擬直播間會(huì)對(duì)部分產(chǎn)品進(jìn)行進(jìn)一步詳解，并挑選評(píng)論區(qū)觀看時(shí)間較長(zhǎng)的用戶進(jìn)行產(chǎn)品推薦，近日單場(chǎng)最高觀看人次達(dá)到2.9萬(wàn)；樂(lè)視在抖音直播間開(kāi)設(shè)職場(chǎng)吐槽大會(huì)專場(chǎng)，啟用各個(gè)崗位的員工直播吐槽，既能帶來(lái)專業(yè)講解，又能拉近觀眾和品牌的距離，增加對(duì)品牌的信任感和好感度；海爾智家打造“智趣新潮夜”主題直播，和兩檔熱門(mén)綜藝進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，邀請(qǐng)披哥浪姐們親自下場(chǎng)體驗(yàn)，用綜藝的方式進(jìn)行直播帶貨。天貓雙11正式開(kāi)始當(dāng)晚，海爾天貓官方旗艦店單直播間開(kāi)播僅20分鐘，成交破1億，成為家電行業(yè)首個(gè)破億直播間。

和美妝護(hù)膚、服飾食品行業(yè)的自播內(nèi)容相比，家電品牌更注重專業(yè)知識(shí)的輸出，無(wú)論是通過(guò)加長(zhǎng)直播時(shí)長(zhǎng)對(duì)產(chǎn)品功能進(jìn)行滾動(dòng)講解，還是通過(guò)有意思的聯(lián)動(dòng)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)演示，都是為了讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品有更詳細(xì)的認(rèn)知。除了加碼自播，家電品牌也在通過(guò)內(nèi)容吸引流量，搶奪年輕用戶的心智。隨著90后和Z世代開(kāi)始步入租房和買(mǎi)房陣營(yíng)，線上平臺(tái)成為他們獲取家電產(chǎn)品信息、購(gòu)買(mǎi)家電產(chǎn)品的主流陣地。根據(jù)《Z世代家電消費(fèi)及內(nèi)容興趣報(bào)告》顯示，74.3%的Z世代選擇線上渠道，其中直播電商占比67.7%。

今年雙11，李佳琦《所有女生的offer2》綜藝拓寬了品類，不僅有女生們喜歡的美妝品牌，個(gè)護(hù)家電和日化家清品牌也參與其中。松下、海信、科沃斯、小天鵝這些家電品牌在今年都選擇登上節(jié)目，試圖通過(guò)近距離互動(dòng)和講品牌故事吸引年輕消費(fèi)者的目光，達(dá)到營(yíng)銷目的。這也給家電行業(yè)開(kāi)辟了一條新思路，隨著新品類的出現(xiàn)和消費(fèi)群體的年輕化，家電在內(nèi)容電商的新渠道上或許可以從美妝護(hù)膚行業(yè)取取經(jīng)?？梢钥吹?，無(wú)論是做自播還是上綜藝，家電品牌在線上渠道上正轉(zhuǎn)守為攻，新老品牌雖然在技術(shù)和品牌IP打造上有長(zhǎng)有短，但在線上渠道還處于同一起跑線，未來(lái)的線上藍(lán)海誰(shuí)主沉浮還未可定。

雙11，哪些家電新品值得說(shuō)？

CBNData從今年雙11細(xì)分家電品類的榜單中挑選了5款新品中的佼佼者，通過(guò)對(duì)這些新品進(jìn)行分析，以小見(jiàn)大，試圖尋找家電新品優(yōu)等生身上的那些共同特質(zhì)。

【新品名片】添可智能洗地機(jī)芙萬(wàn)3.0

價(jià)格/規(guī)格

4490元

亮點(diǎn)

今年雙11，芙萬(wàn)2.0入選抖音雙11好物節(jié)預(yù)售Top5爆品，而這款芙萬(wàn)3.0在2.0的基礎(chǔ)上增加了兩大功能：智能助力系統(tǒng)和浮動(dòng)刮條。智能助力系統(tǒng)能夠預(yù)測(cè)到洗滌方向，然后給滾輪提供動(dòng)力，洗滌推動(dòng)起來(lái)更輕松。洗地機(jī)內(nèi)部添加浮動(dòng)刮條，污水吸入之后浮動(dòng)刮條能有效清理污水，提升清潔效率，整體能使拖地這項(xiàng)家務(wù)更加省力。雖然相比于芙萬(wàn)2.0貴了1800元，但功能的迭代很好的切中了用戶的痛點(diǎn)，目前芙萬(wàn)3.0月銷1萬(wàn)+，在天貓雙11洗地機(jī)架構(gòu)榜單中位列第2名，僅次于芙萬(wàn)2.0。

洗地機(jī)功能的迭代也推動(dòng)著行業(yè)的發(fā)展，《2022年中國(guó)家電行業(yè)半年度報(bào)告》報(bào)告顯示，清潔類電器中，洗地機(jī)以市場(chǎng)規(guī)模翻倍式的同比增長(zhǎng)，成為清潔電器第一大品類。和掃地機(jī)器人相比，掃地機(jī)雖然沒(méi)有那么智能，但適用性更廣，受環(huán)境因素的限制比較小，更受到女性消費(fèi)者以及父母長(zhǎng)輩喜歡。行業(yè)的火爆也帶來(lái)品牌數(shù)量持續(xù)走高，2021年1月到2022年6月，線上洗地機(jī)月度品牌動(dòng)銷數(shù)從15個(gè)躍飛升至108個(gè)。另有機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，今年全年洗地機(jī)市場(chǎng)規(guī)模將突破100億元，新品牌仍會(huì)持續(xù)進(jìn)入，功能迭代速度持續(xù)加快，競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)愈發(fā)激烈。

【新品名片】西門(mén)子嵌入式洗碗機(jī)

價(jià)格/規(guī)格

5999元/智能互聯(lián)魔盒14套

亮點(diǎn)

截至11月4日18點(diǎn)，西門(mén)子的這款洗碗機(jī)在天貓洗碗機(jī)熱銷榜蟬聯(lián)榜首3天。外觀上，西門(mén)子極凈魔盒洗碗機(jī)是妥妥的顏值派，獲得了有“設(shè)計(jì)界奧斯卡”美名的2022年德國(guó)IF國(guó)際設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)。除了外觀設(shè)計(jì)上追求極簡(jiǎn)主義，這款洗碗機(jī)在操作也做到了極簡(jiǎn)化，只保留核心按鍵，獨(dú)創(chuàng)的三按鈕操控界面簡(jiǎn)潔明了，實(shí)現(xiàn)1+1+1>3的效果，讓各個(gè)年齡階段的人都能更快掌握使用方法。

目前，洗碗機(jī)市場(chǎng)格局未定，各種玩家不斷涌入，近日，洗碗機(jī)產(chǎn)品制造商“輕美電器”獲得深創(chuàng)投數(shù)千萬(wàn)元投資，作為小米生態(tài)鏈企業(yè)，輕美電器負(fù)責(zé)制造的臺(tái)式洗碗機(jī)產(chǎn)品將在11月1日正式上線小米商城。作為為數(shù)不多逆勢(shì)增長(zhǎng)的家電品類，西門(mén)子的這款洗碗機(jī)也反映了當(dāng)代年輕人在選購(gòu)廚電時(shí)的趨勢(shì)之一，即不僅注重實(shí)用功能，更注重廚電和整體房屋的搭配協(xié)調(diào)。未來(lái)，空間做減法、功能做加法的嵌入式洗碗機(jī)將成為廚電產(chǎn)品的晉級(jí)方向之一，品牌不僅要通過(guò)新功能、新形態(tài)的產(chǎn)品吸引消費(fèi)者，也要從既有廚房空間中拓展新空間，兼顧產(chǎn)品形態(tài)和產(chǎn)品功能的統(tǒng)一。

【新品名片】小米火焰加濕取暖器

價(jià)格/規(guī)格

1299元

亮點(diǎn)

隨著冬天來(lái)臨，空調(diào)行業(yè)面臨傳統(tǒng)銷售淡季，與之相反的是各種取暖設(shè)備迎來(lái)熱賣(mài)。近期，一種叫踢腳線的電暖器尤其受歡迎，比如這款由小米出品的取暖器。據(jù)介紹，這款米家石墨烯踢腳線電暖器采用雙石墨烯發(fā)熱體，支持 3 秒速熱。擁有火焰模式、壁爐模式、熱霧模式、加熱模式四種模式，支持米家 App + 小愛(ài)同學(xué)。另外，這款產(chǎn)品也在試圖解決取暖器會(huì)造成的干燥問(wèn)題，支持霧化加濕避免空氣干燥。在外觀設(shè)計(jì)上，采用霧化燈光組合，還原真實(shí)火苗的跳動(dòng)效果，營(yíng)造爐火取暖氛圍感。

相比較傳統(tǒng)取暖器，石墨烯電暖器除了具備綠色環(huán)保的優(yōu)勢(shì)外，還能避免冬天的“暖氣病”，適合有老人和小孩的家庭。伴隨著消費(fèi)升級(jí)和生活水平提高，消費(fèi)者不再滿足基本采暖，需求發(fā)生巨大變化，他們需要更加智能、節(jié)能、環(huán)保、便捷、健康等電采暖模式。新興品類石墨烯電暖器也符合未來(lái)消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)，節(jié)能高效和綠色環(huán)保將成為取暖家電行業(yè)下半場(chǎng)的機(jī)會(huì)點(diǎn)和競(jìng)爭(zhēng)所在。

【新品名片】小美多功能料理機(jī)美善品TM6

價(jià)格/規(guī)格

12888元

亮點(diǎn)

你一定看過(guò)這種全是科技的進(jìn)屋vlog：推開(kāi)家門(mén)將鞋子放在烘干機(jī)上，打開(kāi)能自動(dòng)回窩的掃地機(jī)，拿出雙開(kāi)冰箱里的食物放在暖菜板上定時(shí)三分鐘……從洗手到做飯的每一個(gè)步驟都戳到了懶宅們的心巴，如今，人們的“懶惰”再次升級(jí)，智能炒菜機(jī)的誕生讓人們“飯來(lái)張口”的心愿得以達(dá)成。

這款美善品小美料理機(jī)是德國(guó)百年集團(tuán)福維克旗下的一款智能化廚房電器，包含揉面、做輔食、燴飯、燉煮等多個(gè)功能，既能當(dāng)咖啡機(jī)又能做豆?jié){。搭配電子食譜Cookidoo平臺(tái)，一鍵智能引導(dǎo)式烹飪，還可以精準(zhǔn)控溫，自動(dòng)清洗。功能強(qiáng)大的同時(shí)價(jià)格也不便宜，售價(jià)12888元在料理機(jī)界算得上是天花板了。隨著 “懶人經(jīng)濟(jì)”和社交媒體傳播助力，越來(lái)越多的家電企業(yè)都在加碼多功能料理機(jī)賽道，比如傳統(tǒng)家電企業(yè)美的，智能家電品牌添可、米博等，智能炒菜機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)井噴之勢(shì)。

不過(guò)當(dāng)前智能炒菜機(jī)在使用體驗(yàn)上還有著較為明顯的痛點(diǎn)，比如消費(fèi)者在烹飪中遇到的難題除了不會(huì)做，還有切菜、備菜等繁雜的準(zhǔn)備工作，現(xiàn)在的炒菜機(jī)還無(wú)法代勞這部分工序。另外，市面上多數(shù)炒菜機(jī)側(cè)重于效率提升，在菜品口味、水準(zhǔn)、菜譜豐富程度上仍待提升。隨著智能炒菜機(jī)技術(shù)的不斷深入，加之預(yù)制菜的持續(xù)滲透，未來(lái)消費(fèi)者對(duì)智能炒菜機(jī)的需求可能會(huì)越來(lái)越熱，這一市場(chǎng)仍充滿大量機(jī)會(huì)。

【新品名片】九陽(yáng)即熱飲水機(jī)

價(jià)格/規(guī)格

329元

亮點(diǎn)

隨著人們生活水平的提高，以及人們對(duì)健康意識(shí)的逐漸重視，越來(lái)越多的人開(kāi)始關(guān)心自己的飲水健康，凈水器成為新的重要家電成員。目前市面上的凈水器主要有反滲透凈水器、超濾凈水器、全屋凈水套裝等品類，通過(guò)濾芯吸附水中的雜質(zhì)和異味，改善水質(zhì)和口感。另外，市面上的家用臺(tái)式凈水器都可以快速制熱，有多檔溫度選擇滿足不同飲用需求，避免反復(fù)燒水帶來(lái)的水質(zhì)污染。

這款九陽(yáng)口袋即熱飲水機(jī)外觀設(shè)計(jì)小巧迷你，可以攜帶登機(jī)，采用伸縮出水口避免污染，3秒即熱即飲隨時(shí)解決飲水需求，有3種外接方式，提供懶人式的人性化設(shè)計(jì)，外出攜帶毫無(wú)壓力。目前飲水機(jī)/凈水器市場(chǎng)的細(xì)分化趨勢(shì)越來(lái)越明顯，消費(fèi)者想要喝水也要有態(tài)度，不僅要安全便捷，更要智能化和個(gè)性化。飲水機(jī)市場(chǎng)的迅速發(fā)展，使得整個(gè)行業(yè)都面臨著加快的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整。無(wú)論是以消費(fèi)者為中心的國(guó)內(nèi)知名龍頭企業(yè)，還是以消費(fèi)者為中心的新興品牌，都在加速尋求新的發(fā)展路徑，細(xì)分市場(chǎng)的趨勢(shì)會(huì)越來(lái)越明顯。

 

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白皮書(shū)現(xiàn)貨發(fā)布，火熱售賣(mài)中

8月24日，CBNData歷時(shí)5個(gè)月、攜手27家數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)、集合5031位受訪者、匯聚100+專家意見(jiàn)、沉淀【23萬(wàn)字】的《2022中國(guó)新消費(fèi)品牌增長(zhǎng)力白皮書(shū)》正式發(fā)售！

此外，掃描下方二維碼，還可進(jìn)入專屬社群，領(lǐng)取10元白皮書(shū)直減券，解鎖群友專享價(jià)。